Як рекламні платформи ідентифікують, з якого оголошення користувач потрапив на сайт? Зазвичай ця інформація передається за допомогою ідентифікаторів кліку.
Коли користувач переходить за рекламним посиланням, до цільової URL-адреси додається параметр (фактично шматок тексту), згенерований рекламною системою. Цей текст може містити літери, цифри та спеціальні символи – таким чином формується унікальне значення для кожного показу реклами. Далі рекламна платформа декодує це значення.
Наприклад, так може позначатися реклама в Google Ads:
| Приклад цільової сторінки в оголошенні | http://ok-digital.space/ |
| Кінцева адреса з доданим ідентифікатором Google Ads | http://ok-digital.space/?gclid=Cj0KCQjwiMmwBhDmARIsABeQ7xRJWGVfm8Tw5EtQbxSiM8dXrCjhqs0D0YBNs-JQ7k_C5D0bqGoOBdQaAvwBEALw_wcB |
| Кінцева адреса з ручними мітками та доданим ідентифікатором Google Ads | http://ok-digital.space/?utm_source=google&utm_medium=cpc&gclid=Cj0KCQjwiMmwBhDmARIsABeQ7xRJWGVfm8Tw5EtQbxSiM8dXrCjhqs0D0YBNs-JQ7k_C5D0bqGoOBdQaAvwBEALw_wcB |
На що впливають ідентифікатори кліків
Ідентифікатори кліків важливі для відстеження кліків та конверсій безпосередньо рекламними платформами, а саме вони можуть вливати на:
- атрибуцію кліків до оголошень,
- відстеження конверсій в рекламних системах,
- можливість відстежувати офлайн-конверсії,
- інтеграцію даних рекламних платформ Google з Google Analytics.
Поширені проблеми з ідентифікаторами кліків
- якщо сайт автоматично переводить URL-адреси в нижній регістр, то ні рекламні платформи, ні Google Analytics не зчитають передану інформацію, тому що більшість рекламних ідентифікаторів чутливі до регістру тексту;
- відсутність рекламних пікселів чи Google Analytics на цільових URL;
- коли URL-адреса перезаписується на стороні сервера і блокує параметри, додані до посилання.
Перелік ідентифікаторів для популярних рекламних платформ
При вирішенні проблем з атрибуцією та аналізі трафіку, надзвичайно корисно знати ідентифіктори кліків різних рекламних платформ. І ця таблиця може стати вам у нагоді:
| Рекламна платформа | Ідентифікатор | Опис |
|---|---|---|
| Google Ads | gclid | Ідентифікатор чутливий до регістру. Має бути активований у конфігураціях рекламного кабінету.
Приклад:gclid=Cj0KCQjwiMmwBhDmARIsABeQ7xRJWGVfm8Tw5EtQbxSiM8dXrCjhqs0D0YBNs-JQ7k_C5D0bqGoOBdQaAvwBEALw_wcB |
| Google Ads for IOS | wbraid, gbraid | Використовується для iOS 14 і новіших версіях замість gclid. GBRAID – параметр для відстеження трафіку, який надходить від додатка в додаток, WBRAID – трафік від додатка на сайт. Ідентифікатор чутливий до регістру. Приклад: gbraid=0AAAAAD-7qGxhtJl116FK8jugLH18dbuFj |
| Google Ads | gad_source | Google відстежує певні конверсії, для яких недоступне відстеження традиційними методами. Цей параметр зазвичай передає статичне значення: gad_source=1 |
| Search Ads 360 (SA360) | gcsrc | SA360 передає одне із наведенних статичних значень: – gclsrc=aw.ds: ідентифікатор кліку згенеровано обліковим записом Google Ads, яким керує Search Ads 360. – gclsrc=ds: ідентифікатор кліку створено Search Ads 360 для облікового запису, який не використовує паралельне відстеження. – gclsrc=3p.ds: ідентифікатор кліку було згенеровано обліковим записом із підтримкою паралельного відстеження, відмінним від Google Ads. – gclsrc=: параметр порожній, якщо ідентифікатор кліку було створено Google Ads, але в Search Ads 360 не ввімкнено ні підтримку Google Analytics, ні службу API перетворення |
| DV360 | dclid | Ідентифікатор чутливий до регістру. Має бути активований у конфігураціях флудлайту.
Приклад: dclid=CN3L3pXqsIUDFXvt9QId2_sCcw1NqscQI0fX |
| Meta Ads | fbclid | Ідентифікатор чутливий до регістру.
Приклад: fbclid=PAAaZYqmHmVbBoNC0uwFxuso1BiwXxpTrgiDONL1NqscQI0fXH-Jg-YT3kw7Q_aem_ARVtSEDaF15BdVlFcuaK_0sYTlfDupmR8ME-JGS6nFbyI8DMpoZxQ5GIa2yn1_8v9xc |
| TikTok Ads | ttclid | Ідентифікатор чутливий до регістру.
Приклад: ttclid=E.C.P.CsgBfCW_ULv3975Sx4vLTZijmLgzwfICiLRmQ5CUXG6HTA7jmziTtwhaqkqZVNn5oqqh2hmq3WzGdfkPLmcZ9tzvAeheNEojQgiGlfrmKunfweK6t4aLBWoBsob9Cs1XkvYyGwK9abX6dRz66X7MBVv89CAiUbXtaVCaObheY9uAk |
| Microsoft (Bing) Ads | msclkid | Ідентифікатор чутливий до регістру. Має бути активований у конфігураціях рекламного кабінету.
Приклад: msclkid=c9fe01f362d91f3171a267e191ed97b0 |
| epik | Ідентифікатор чутливий до регістру
Приклад: epik=dj0yJnU9NHIxWXR5R3ZVUmU1ci0tYnJWaEtJOTBfeEg5bjJnZjkmcD0xJm49LXVfZS1qUHpfNVcwU3VpV1oxRnNaQSZ0PUFBQUFBR1lGcG1V |
|
| Reddit Ads | rdt_cid | Приклад: rdt_cid=4997092241844581173 |
| Snapchat Ads | ScCid | Приклад: ScCid=5e490e0a-c053-48b9-8b80-b7a95690879f |
| Linkedin Ads | li_fat_ID | Приклад: li_fat_id=8205767c-0383-49a1-b394-1af59433c280 |
| Twitter (X) | twclid | Приклад: twclid=216yf5fegurswi0hp745gkzocu |